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ウェブサイトコンバージョンキャンペーンを作成する

ウェブサイトコンバージョンキャンペーンは、ウェブサイト上でコンバージョンを生み出すように最適化されています。

ウェブサイトコンバージョンキャンペーンの設定

  1. >x<広告アカウントにログインします。

  2. 広告マネージャーの右上にある [キャンペーンを作成] をクリックします。

  3. 広告キャンペーンの目的の一覧から [売上] を選択します。

  4. 広告キャンペーン設定フォームの [詳細] タブが表示されます。ここでは、広告キャンペーンの名前の指定、お支払い方法の選択、予算の最適化の設定を行うことができます。

  5. 最初の広告グループを設定します。広告グループの予算（必須）や、開始日時および終了日時も設定できます。

  6. [目標] には [ウェブコンバージョン] が初期設定で選択されています。次に、システムによる最適化対象のコンバージョンイベントをドロップダウンメニューから選択します（アドバイス: 対象のイベントが [有効] になっていることを確認してください）。

7. [入札戦略] は [自動入札（推奨）] に、[お支払い方法] は [インプレッション（推奨）] に設定されていることを確認します。モデルを動作させるには、初期設定で選択されているこれらのオプションが必要となります。

8. キャンペーン設定の [ターゲティング] タブで、広告を配信するオーディエンスを選択します。ターゲティングオプションの詳細についてはこちらをご覧ください。

9. 広告キャンペーンで使うツイートを選択します。ここではツイートを表示する>x<上の場所をカスタマイズすることもできます。

10. [レビューして完了] タブで最終的な広告キャンペーン設定を確認します。

11. ウェブサイトコンバージョンキャンペーンを開始します。

コンバージョントラッキングに関するベストプラクティス

新登場の「ウェブサイトコンバージョン最適化」では、>x<ピクセルとコンバージョンAPIのいずれか、または両方を使用する必要があります。>x<ピクセルやコンバージョンAPIでは、設定を正しく行い、ベストプラクティスを踏襲することをおすすめします。

コンバージョンイベントを全般的なビジネス目標に一致させる

  1. 下位ファネルイベントを広告キャンペーンの全般的な目的に一致させます。
    1. たとえば、ニュースパブリッシャーがサブスクリプションの促進を目標にしている場合、ランディングページの [購読] ボタンにサブスクリプションイベントを設定するとよいでしょう。
    2. また、eコマースサイトが購入の促進を目標にしている場合、このクライアントは、[購入] ボタンまたは購入確認ページに購入イベントを設定するとよいでしょう。

>x<ピクセルが正しく機能していることをチェックする

  1. ファーストパーティーCookieの設定が有効であることを確認します。
  2. ピクセルを最新バージョンにアップグレードします。
  3. Pixel helperで>x<ピクセルに関するリアルタイムフィードバックを確認します。
    1. >x< Pixel Helperは、ウェブサイトタグの実行をバックグラウンドで検出します。また、実行されたウェブサイトタグや、実装ミスの可能性があるウェブサイトタグなど、実装に関するリアルタイムのフィードバックを提供します。

イベントマネージャーで対象のコンバージョンイベントのステータスを確認する

  1. ウェブサイトコンバージョンイベントには次の3つのステータスがあります。対象のイベントが「有効」になっていることを確認します。
    1. 有効: 直近24時間以内にアクティビティが検出されたことを意味します。
    2. 無効: アクティビティが検出されていないことを意味します。
    3. 最新のアクティビティはありません: 直近24時間以内にアクティビティが検出されていないことを意味します。

リダイレクトを制限し、>x<クリックID（TWCLID）の保持を検証する

  1. >x<はURLパラメータである>x<クリックID（twclid）をランディングページで利用し、下位ファネル測定を可能にします。URLにリダイレクトを使用しないで下さい。リダイレクトはURLからtwclidを取り除き、トラッキングや結果に影響を与える可能性があります。

すべてのウェブページにベースコードを含める

  1. ウェブサイトのすべてのページにベースコードを含めます。ベースコードは、ウェブサイトへの訪問をトラッキングします。さらに、イベントコードで追加のローわーファネルのイベントをトラッキングしたり、オーディエンスマネージャーを使用してオーディエンスを作成したりできるようにします。
    1. ベースコードのトラッキングの詳細については、>x<のヘルプセンターをご覧ください。
イベントの重複を管理する

  1. >x<は個々の下位ファネルイベントをカウントし重複を回避します。>x<ピクセルとコンバージョンAPIの両方を同時に利用する場合や、重複を直接管理する場合には、「conversion_id」パラメータを利用します。詳細については、>x<のヘルプセンターをご覧ください。

  2. 下位ファネルイベントには「コードで定義されたイベント」を利用します。特定のコンバージョンタイプ（購入やダウンロードなど）はウェブサイトで1回だけ使うようにします。同じタイプのイベントを複数作成すると、イベントシグナルが分割され、広告キャンペーンのパフォーマンスに著しく影響する可能性があります。

結果を見る

Ads Managerに移動して結果を確認します。

よくある質問

  • ウェブサイトコンバージョンは、コンバージョン最適化商品を大幅に再構築したもので、下位ファネルのウェブサイトアクション（購入やカートへの追加など）でコンバージョンする可能性が非常に高い利用者へのリーチを強化します。この目的では、X独自のデータシグナルを活用し、さまざまなプラットフォームにおいて、コンバージョンをコスト効率よく促すように最適化された広告キャンペーンで、顧客をターゲティングおよびリターゲティングできます。

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