Conversion Tracking für Websites

Überblick

Mit Conversion Tracking kann die Rendite für Werbeausgaben erfasst werden, denn dabei werden die Aktionen nachverfolgt, die Personen durchführen, nachdem sie sich Anzeigen auf >x< angesehen oder mit ihnen interagiert haben. Deine Conversion-Ereignisse ermöglichen es dir, Berichte über die Leistung deiner Kampagnen zu erstellen, können aber auch dazu verwendet werden, deine Anzeigen besser zu optimieren und auf Zielgruppen auszurichten.

Neu! Wir haben eine Reihe von Verbesserungen für unsere Conversion Tracking-Produkte eingeführt. Diese sollen dazu beitragen, unsere bestehenden Lösungen zu erweitern, die Einrichtung zu verbessern und die Flexibilität bei der Messung zu erhöhen. Dazu gehören:

• Das neue >x< Pixel
• Conversion-API
• Neue Conversion Tracking-Einrichtungsseite
• Erweiterung der Klick-ID-Funktion im unteren Funnel-Bereich
• Neue Ereignistypen und -parameter
• Bessere Definition der Ereignistypen für unseren Website-Traffic
• Neue Deduplizierungslogik
• Überarbeiteter Pixel Helper
• Aktualisierte Tag Manager-Vorlagen

Diese Updates sollten die bestehende Messungs- oder Kampagnenleistung nicht beeinträchtigen. Wir empfehlen jedoch, relevante Lösungen zu aktualisieren oder zu implementieren. Wenn du beispielsweise zuvor ein Universelles >x< Website-Tag (UWT) oder Single-Event-Tag (SET) implementiert hast, empfehlen wir ein Upgrade auf das neue >x< Pixel.

Lösungen für Conversion Tracking

Es stehen zwei Lösungen zur Auswahl:

• Das neue >x< Pixel, ein Website-Tag, das auf deiner Website implementiert wird und mit dem Website-Aktionen oder Conversions nachverfolgt werden können.
• Die Conversion-API, eine direkte Server-zu-Server-Integration, mit der du Daten teilen kannst, ohne dass eine Implementierung von Website-Code erforderlich ist.

Beide Lösungen erreichen das gleiche Ziel und verfügen weitgehend über die gleiche Funktionalität: Aktivieren des Conversion Tracking für deine Webkampagnen. Es ist von entscheidender Wichtigkeit, dass du mindestens eine dieser Optionen implementierst oder auf sie aktualisierst, damit du alle Möglichkeiten von Webkampagnen freischalten kannst.

Auswahl der richtigen Lösung

• Den meisten Werbekunden empfehlen wir die Verwendung des >x< Pixels. Wenn du gerade erst anfängst, kann das >x< Pixel die am leichtesten einzurichtende Lösung sein.
• Wenn du wichtige Vorgaben für deine Website zu berücksichtigen hast (wenn du z. B. JavaScript nicht auf deiner Website implementieren kannst), ist die Conversion-API möglicherweise die beste Option.

Wenn das Conversion Tracking eingerichtet ist, kannst du auch geräteübergreifende Conversions nachverfolgen. Dann wird die Conversion korrekt deiner Kampagne zugeordnet, selbst wenn jemand deine Promoted Ad auf seinem Mobilgerät angezeigt, aber die Conversion auf seinem Laptop durchgeführt hat.

Das neue >x< Pixel

Das neue >x< Pixel, ein Website-Tag, das auf deiner Website implementiert wird und mit dem Website-Aktionen oder Conversions nachverfolgt werden können.

Dieses neue Produkt kombiniert unsere alten Web-Tags – die universellen Website-Tags (UWT) und Single-Event-Tags (SET) – zu einer einzelnen benutzerfreundlichen Lösung. Neben dieser Version haben wir außerdem codebasierte Ereignisfunktionen eingeführt (gegenüber durch URL-Regeln definierte Ereignisse).

Das neue >x< Pixel besteht aus zwei Teilen:

• Basiscode – dieser sollte ähnlich wie universelle Website-Tags auf allen Seiten deiner Website implementiert werden. Alle zuvor integrierten universellen Website-Tags können als Basiscode des neuen >x< Pixels fungieren. Der Basiscode verfolgt Besuche auf einer Website nach und initialisiert das Pixel, sodass du zusätzliche Ereignisse über den Ereigniscode nachverfolgen oder Zielgruppen mit dem Zielgruppen-Manager erstellen kannst.
• Ereigniscode – erfordert die Implementierung des Basiscodes. Ereigniscode sollte ähnlich wie Single-Event-Tags an wichtigen Stellen der Website implementiert werden (z. B. ein „In den Warenkorb“-Button). Alle zuvor integrierten Single-Event-Tags wurden so umgewandelt, dass sie als Ereigniscode des neuen >x< Pixels fungieren. Du kannst mit Ereigniscode einzelne Aktionen auf deiner Website nachverfolgen, z. B. Käufe.

Du hast zwei Möglichkeiten, das >x< Pixel zu implementieren – über die direkte Integration oder über einen unterstützten Tag Manager eines Drittanbieters. Nachfolgend findest du weitere Informationen.

Conversion-API

Conversion-API (CAPI) ist eine Messlösung, die eine direkte Server-zu-Server-Verbindung ermöglicht. Du kannst mit ihr Conversion-Daten mit >x< teilen, was die Messung von >x< Kampagnen möglich macht.

Die Conversion-API erweitert die Messoptionen und gibt dir Kontrolle darüber, welche Daten weitergegeben werden. Es handelt sich bei ihr um eine ergänzende Messlösung zum neuen >x< Website-Pixel, die mit oder ohne Pixel verwendet werden kann.

Es können mehrere Datensignale mit Conversion-API (CAPI) verwendet werden – darunter >x< Klick-ID oder E-Mail-Adressen, mit denen Conversion-Ereignisse an den API-Endpunkt gesendet werden.

Implementierung: Das Einrichten der Conversion-API erfordert Zugriff auf die >x< Ads-API und einen aktiven Entwickler-Account. Du findest weitere Details und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung auf unserer Einrichtungsseite für die Conversion-API-Dokumentation.

Einrichten des >x< Pixel

Das Einrichten des >x< Pixel erfordert:

1. Generieren des Pixels selbst
2. Erstellen von Ereignissen zum Nachverfolgen
3. Implementieren des Basiscodes auf deiner gesamten Website
4. Implementieren von Ereigniscode an wichtigen Stellen auf deiner Website (z. B. auf einer Schaltfläche für das Hinzufügen zum Warenkorb)

Generieren des Pixels und von Ereignissen

1. Melde dich bei deinem Ads-Account auf ads.>x<.com an.

2. Wähle unter „Tools“ die Option „Event-Manager“.

• Du siehst den Tab „Tools“ in deinem Account nicht? Das liegt wahrscheinlich daran, dass noch keine Kreditkarte für den Account hinterlegt wurde. Eine Anleitung findest du hier.

3. Wenn du bereits ein Pixel erstellt hast, wird das >x< Pixel in der Liste in der linken Spalte aufgeführt und du kannst mit Schritt 6 fortfahren.

• Wenn du noch nie ein Pixel auf >x< erstellt hast, musst du eine Ereignisquelle hinzufügen. Klicke im „Event-Manager“ auf „Eventquelle hinzufügen“.

4. Diese Option ist auch über den Tab „Einstellungen“ zugänglich, wenn du zuvor ein Pixel erstellt hast

• Du befindest dich nun auf der Seite „Pixelcode installieren“. Hier hast du die Möglichkeit, bei Bedarf „Erstanbieter-Cookies zulassen“ zu deaktivieren.

5. Klicke auf den Button „Eventquelle speichern“ und speichere deinen neuen Pixel. Dadurch gelangst du zum Hauptbildschirm des „Event-Managers“.

• Hinweis: Wenn du zuvor Ereignisse mit dem universellen Website-Tag oder Single-Event-Tags eingerichtet hast, werden diese hier als Ereignisse angezeigt. Wir empfehlen dennoch das Aktualisieren des Pixel-Code und gegebenenfalls das Aktivieren der Ereignisparameter.

6. Als Nächstes musst du Ereignisse erstellen, die Aktionen auf deiner Website nachverfolgen können. Welche Aktionen nachverfolgt werden sollen, hängt ganz von deinen Zielen ab. Beispiel: Vielleicht möchte ein E-Commerce-Unternehmen „In den Warenkorb“- und „Kauf“-Ereignise implementieren, während ein Autohaus stattdessen „Lead“ implementieren möchte.

• Du kannst weitere Informationen zu verfügbaren Conversion-Ereignissen und -Parametern hier finden.
  
• Hinweis: Wenn du zuvor ein Single-Event-Tag erstellt hast, wird dieses weiterhin im „Event-Manager“ angezeigt. Um es wiederzuverwenden und den Code zu aktualisieren, fahre mit dem Abschnitt „Implementierung des Ereigniscodes“ fort. Wenn du neue Ereignisse erstellen und mit diesen zuvor erstellte Single-Event-Tags ersetzen möchtest, fahre mit den folgenden Schritten fort.

7. Klicke auf den Button „Events hinzufügen“.

8. Gib auf dem Bildschirm „Ereignisdetails“ einen Namen für das Ereignis ein. Wähle aus dem Dropdown-Menü „Typ“ den Aktionstyp aus, den du nachverfolgen möchtest. Klicke auf „Weiter“.

9. Auf dem Bildschirm „Einrichtungsmethode“ kannst du auswählen, wie du dein Ereignis definieren möchtest. Wir empfehlen, dein Ereignis mit Code zu definieren, da dir dies die größte Flexibilität bietet. Zum Beispiel kannst du wichtige Informationen über Ereignisparameter zurücksenden. Wähle „Ereignis mit Code definieren“ aus und klicke auf „Weiter“.

10. Auf dem Bildschirm „Ereignisinstallation“ findest du oben drei Tabs, über die du auf die Anweisungen für deinen bevorzugten Installationsansatz zugreifen kannst. Weitere Details zur Tag Manager-Installation findest du hier und weitere Details zur Conversion-API findest du hier.

Wenn du dich dafür entscheidest, den Pixel-Code in deinem Website-Code zu installieren, kannst du die Kontrollkästchen für die Erstellung deines Ereigniscode-Pixels verwenden. Wähle die Ereignisparameter aus, die du verwenden möchtest, und der Pixel-Code der Vorlage ändert sich unten dynamisch. Klicke zum Speichern deines neu erstellten Ereignisses auf „Speichern“.

11. Erstelle Ereignisse für alle relevanten Aktionen, die du nachverfolgen möchtest, durch Wiederholen der Schritte 7 bis 10.

• In fast allen Fällen wird empfohlen, jeden Conversion-Typ (z. B. Kauf oder Download) nur einmal auf deiner Website zu verwenden. Das Erstellen mehrerer Conversion-Ereignisse desselben Conversion-Typs führt zu einer Verzweigung des Signals und zu einer ineffizienten Optimierungs-Einrichtung.

Nachdem du die oben genannten Schritte ausgeführt hast, musst du deinen neu erstellten Pixel-Basiscode und -Ereigniscode implementieren, damit du Tracking-Aktionen starten kannst.

Implementierung des >x< Pixel

Du kannst den >x< Pixel-Basiscode und -Ereigniscode folgendermaßen implementieren:

• Direkt: Durch Herunterladen und Einbinden des bereitgestellten Codes auf einer Website.
• Tag Manager: Durch die Nutzung eines genehmigten Drittanbieter-Tag-Managers.

Dieser Abschnitt erklärt die direkte Implementierung. Wenn du vorhast, deinen Basiscode und/oder Ereigniscode über einen Tag Manager zu integrieren, sieh dir zunächst den Abschnitt Tag Manager hier an.

Implementierung des Basiscodes

1. Klicke im „Event-Manager“ oben auf der Seite für das Pixel, das du implementieren möchtest, auf „Basiscode anzeigen“.

2. Stell sicher, dass auf der Seite „Pixel-Code installieren“ der Tab „Mit Pixel-Code installieren“ ausgewählt ist.

3. Kopiere oder lade von hier aus den Pixel-Code in das Feld „Pixel-Code“ herunter.

• Klicke für den Download unterhalb des Feldes auf „Pixel-Code herunterladen“.

4. Füge diesen Code vor dem </head>-HTML-Tag auf allen Seiten deiner Website ein.

• Die Implementierung auf deiner gesamten Website ist entscheidend dafür, Aktionen auf deiner Website richtig nachverfolgen zu können.
• Hinweis: Wenn du zuvor ein universelles Website-Tag implementiert hast und deine Implementierung aktualisieren möchtest, füge den zuvor implementierten Code zusammen mit dem neuen Code, den du kopiert oder heruntergeladen hast, auf deiner Website ein.

Sobald du den Basiscode implementiert hast, erstellen wir automatisch Ereignisse für „Website-Besuch“ und „Landing-Page-Aufruf“, anhand derer der Besuch einer Website bzw. der Aufruf der Ad-Landing-Page gemessen wird. Du findest diese im „Event-Manager“. Weitere Informationen über diese Ereignisse und Updates zu unseren Website-Traffic-Ereignissen findest du hier.

Implementierung des Ereigniscodes

1. Suche im „Event-Manager“ nach dem Ereignis, das du implementieren möchtest.

2. Klicke auf die drei (3) dotgs neben dem Ereignisnamen und wähle „Ereignis bearbeiten“ aus.

3. Klicke zweimal auf „Weiter“, was dich zum Bildschirm „Ereignisinstallation“ führt.

4. Klicke unterhalb des „Code“-Feldes auf „Codesnippet herunterladen“.

5. Füge diesen Code bestimmten Elementen deiner Website hinzu (z. B. zu einer Dankesseite oder einem „Download“-Button).

• Wenn du Ereignisparameter verwendest, aktualisiere bei der Implementierung von Code auf deiner Website die Standardwerte.
• Hinweis: Wenn du zuvor ein Single-Event-Tag implementiert hast und deine Implementierung aktualisieren möchtest, ersetze den zuvor implementierten Code mit dem neuen kopierten oder heruntergeladenen Ereigniscode.

6. Wiederhole die Schritte 1–5 für jedes Ereignis, das du nachverfolgen möchtest.

Implementieren von Pixel-Code von mehreren Accounts auf derselben Seite

Wenn du mehr als einen Ads Account für die Vermarktung deiner Website verwendest, musst du möglicherweise mehrere Basiscodes und Ereigniscodes auf derselben Seite hinzufügen. Beispiel: Du hast zwei Accounts mit pixel_id1 bzw. pixel_id2 und möchtest ein Ereignis für jeden Accounts auf einer Seite mit der Ereignis-ID tw-pixel_id1-event_id1 bzw. tw-pixel_id2-event_id2 nachverfolgen.

Du kannst den Pixelcode wie folgt bündeln:

<!-- Twitter conversion tracking base and event code -->
<script>
!function(e,t,n,s,u,a){e.twq||(s=e.twq=function(){s.exe?s.exe.apply(s,arguments):s.queue.push(arguments);
},s.version='1.1',s.queue=[],u=t.createElement(n),u.async=!0,u.src='https://static.ads-twitter.com/uwt.js',
a=t.getElementsByTagName(n)[0],a.parentNode.insertBefore(u,a))}(window,document,'script');

twq('config','pixel_id1');
twq('config','pixel_id2');

twq('event', 'event_id1');  // tw-o6ou1-o9l96
twq('event', 'event_id2');  //  tw-o6ou1-o7uw7

</script>
<!-- End Twitter conversion tracking base and event code →Code copied to clipboard

Ereignisse in Kampagnen verwenden

Wenn ein Conversion-Ereignis erstellt wurde, kannst du es aus dem Kampagnenformular auswählen.

Gehe dazu folgendermaßen vor:

a. Wähle in deinem Ads-Account „Neue Kampagne erstellen“ aus.

b. Nachdem du die Kampagnendetails ausgefüllt hast, wirst du aufgefordert, deine Anzeigengruppen-Details auszufüllen.

c. Wähle bei den Anzeigengruppen-Details unter „Optimierungseinstellung“ die Option „Website Conversions“. Dadurch erscheint ein neues Feld „Schlüssel-Conversion-Metrik“, in dem du dein Conversion-Ereignis auswählen kannst.

Weitere Hilfe zum Kampagnenformular findest du in diesen schrittweisen Anleitungen zur Erstellung einer Kampagne für Website-Traffic.

Ereignistypen und -parameter

Conversion-Ereignisse helfen dir, die für dich und dein Unternehmen wichtigen Aktionen nachzuverfolgen. Bei jedem Ereignis kannst du den Typ auswählen, den du nachverfolgen möchtest, und bestimmte Parameter zurückgeben, wodurch mehr Informationen über die Aktion freigegeben werden.

Beim Einrichten eines Conversion-Ereignisses kannst du aus einer Reihe verfügbarer Optionen wählen. Klicke auf die Dropdown-Menüs unten, um die verfügbaren Ereignisse und Parameter anzuzeigen:

Seitenaufruf (vormals Website-Besuch), Kauf, Download, Anmelden, Benutzerdefiniert, Lead*, In den Warenkorb, Bestätigung eingeleitet, Inhaltsansicht, Zahlungsinformationen hinzugefügt, Suche, Abonnieren, Testversion starten, Zur Wunschliste hinzufügen und Produktanpassung.

Inhalte, Conversion-ID, E-Mail-Adresse, Wert, Währung

*Die frühere Registrierung wird jetzt als "Lead" bezeichnet. Ein Lead können beliebige vom Kunden gesendete Daten sein, zum Beispiel Registrierungen, Reservierungen oder ausgefüllte Formulare.

Ereignistypen

Das richtige Ereignis festzulegen ist wichtig. Es hilft dabei, >x< zu signalisieren, welche Art von Aktion du misst, und kann die Art der Optimierung beeinflussen, die unser System bei der Bereitstellung von Anzeigen verwendet.

Aus diesem Grund sind Ereignisse das Rückgrat von Produkten im unteren Funnel-Bereich. Wenn du daran interessiert sind, zukünftige Produkte im unteren Funnel-Bereich – z. B. Conversion-Optimierung und/oder dynamische Produktanzeigen – zu nutzen, ist es wichtig, dass du Ereignisse mit Parametern an wichtigen Stellen auf deiner Website einrichtest.

In fast allen Fällen wird empfohlen, jeden Conversion-Typ (z. B. Kauf oder Download) nur einmal auf deiner Website zu verwenden.

Updates für Website-Traffic-Ereignisse

Neu! Ab August 2022 werden alle bisherigen Ereignisse vom Typ „Website-Besuch“ in „Seitenaufruf“ umbenannt.

Wie zuvor kannst du die Ereignistypen für Seitenaufrufe basierend auf den von dir festgelegten Regeln anpassen. Sobald der >x< Pixel-Basiscode installiert ist, erstellen wir außerdem automatisch neue, von >x< definierte Ereignisse für „Website-Besuche“ und „Landing-Page-Aufrufe“, die Besuche auf einer Website bzw. Aufrufe der Ad-Landing-Page messen.

In den häufig gestellten Fragen findest du weitere Informationen dazu, welches Ereignis in einer Kampagne verwendet werden sollte.

Website-Besuch-Ereignistyp

Seitenaufruf-Ereignistyp

Vom Werbekunden definierter Seitenaufruf-Ereignistyp. Die Definition dieses Ereignisses fällt je nach den vom Werbekunden festlegten Regeln unterschiedlich aus. Beispiel: Zähle einen Seitenaufruf, wenn der Nutzer eine Seite besucht, die „ein Haustier adoptieren/mehr erfahren“ enthält

Alle vorhandenen Ereignisse vom Typ „Website-Besuch“ werden in „Seitenaufruf“ umbenannt. Es erfolgen keine weiteren Änderungen an den Ereignissen selbst.

Website-Besuch

Von >x< definiertes, automatisch erstelltes Ereignis, das einen Besuch auf der Website des Werbekunden (unabhängig davon, ob es sich um die Ad-Landing-Page handelt oder nicht) nach dem Anzeigen oder Klicken auf eine Anzeige misst.

Landing-Page-Aufruf

Von >x< definiertes, automatisch erstelltes Ereignis, das eine Anzeige der Ad-Landing-Page nach dem Klicken auf eine Anzeige misst.

Deduplizierungsregeln

Im August 2022 haben wir außerdem unsere Deduplizierungsregeln aktualisiert. Wir haben diese Änderungen vorgenommen, damit wir unsere Logik besser an die umfassenderen Standards anpassen und einen besseren Einblick in die volle Wirkung von Webkampagnen geben können.

Neben diesen Updates haben wir außerdem einen Schlüsselparameter für die Deduplizierung veröffentlicht.

Mit diesem kann die Duplizierung von Ereignissen nach Bedarf verwaltet werden. Dazu kannst du den Ereignisparameter „conversion_id“ verwenden. Dieser Parameter kann in Pixel- oder Conversion-API-Anfragen einbezogen werden. Für ein Kaufereignis könnte der Ereigniscode beispielsweise so aussehen:

Deduplizierungsschlüssel

twq('event', 'tw-pixel_id1-event_id1', {
    value: 200.00,
    currency: 'USD',
    conversion_id: ‘1234abcd’,
    contents: 
    [
       {content_id: 'OT001', content_name: ‘bird seed’, content_price: 50, num_items: 1},
       {content_id: 'OT002', content_name: ‘bird cage, content_price: 150, num_items: 1}
    ]
  });

</script>Code copied to clipboard

Ereignisparameter

Ereignisparameter beinhalten Details zur Conversion-Aktion – z. B. was das Produkt war. Bestimmte Parameter können auch zur Verbesserung von Messungen verwendet werden.

Bei den richtigen Ereignissen können Parameter sogar dafür verwendet werden, den ROI deiner Website-Kampagnen besser zu verstehen, einschließlich des von deiner Kampagne generierten Gesamtumsatzes oder gesamten Conversion-Werts sowie der Gesamtzahl der gekauften Artikel.

Um aufzuzeichnen, wie viel eine Person ausgibt oder kauft, musst du das richtige Ereignis (z. B. „Kauf“) implementieren und Werte an Ereignisparameter in deinem Ereigniscode übermitteln.

Diese Tabelle gibt einen Überblick über alle verfügbaren Parameter, die du für deine Ereignisse verwenden kannst. Beachte, dass diese Ereignisparameter nur für Ereignisse verwendet werden können, die mit Code definiert wurden, und nicht für Ereignisse, die URL-Regeln verwenden.

value

Gesamtwert des Conversion-Ereignisses (z. B. der Transaktionswert in US-Dollar bei einem Kauf, der LTV-Wert eines Leads usw.)

Ganzzahl oder Float

currency

ISO-4217-Code (z. B. USD, JPY, EUR)

String

conversion_id

Eindeutige Kennung für das Ereignis, der für Deduplizierungszwecke verwendet werden kann

String

search_string

Text, nach dem auf deiner Website gesucht wurde

String

description

Eine Stringbezeichnung für zusätzliche Informationen

String

twclid

>x< Klick-ID, die jeder Anfrage beigefügt werden kann.

Das >x< Pixel überträgt bereits automatisch twclid von der URL oder dem Erstanbieter-Cookie. Mit diesem Parameter kann optional die Zuordnung zu einem bestimmten Anzeigenklick erzwungen werden.

String

status

Status der Anmeldung oder des Abonnements, der „begonnen“ oder „abgeschlossen“ lauten kann

String

Unterparameter

content_type

Kategorie des gekauften Artikels (Produkttaxonomie von Google)

String

content_id

Für Nutzer des Produktkatalogs: bitte SKU übertragen

Für alle anderen Nutzer: Bitte die Global Trade Item Number (GTIN) übertragen, sofern verfügbar, ansonsten die SKU übertragen

String

content_name

Name eines Produkts bzw. eines Services

String

content_price

Preis eines Produkts bzw. eines Services

Ganzzahl oder Float

num_items

Anzahl der gekauften Produkte

Ganzzahl

content_group_id

ID, die einer Gruppe von Produktvarianten zugeordnet ist

String

Ein Beispiel-Codesnippet für ein Kaufereignis könnte wie folgt aussehen:

<!-- Twitter conversion tracking base and event code -->
<script>
!function(e,t,n,s,u,a){e.twq||(s=e.twq=function(){s.exe?s.exe.apply(s,arguments):s.queue.push(arguments);
},s.version='1.1',s.queue=[],u=t.createElement(n),u.async=!0,u.src='https://static.ads-twitter.com/uwt.js',
a=t.getElementsByTagName(n)[0],a.parentNode.insertBefore(u,a))}(window,document,'script');

twq('config',pixel_id1');

twq('event', 'tw-pixel_id1-event_id1', {
    value: 200.00,
    currency: 'USD',
    contents: 
    [
       {content_id: 'OT001', content_name: ‘bird seed’, content_price: ‘50’, num_items: ‘1’},
       {content_id: 'OT002', content_name: ‘bird cage, content_price: ‘150’, num_items: ‘1’}
    ]
  });

</script>
<!-- End Twitter conversion tracking base and event code →Code copied to clipboard

Nutzerparameter

Wir unterstützen auch Nutzerparameter, mit denen du zusätzliche gehashte Daten zur Verbesserung der Messreichweite übermitteln kannst. Derzeit bieten wir die Möglichkeit, E-Mail-Adressen und Telefonnummern entweder über das >x< Pixel oder die Conversion-API zurückzugeben.

• Hinweis: Das >x< Pixel hasht diese Parameter automatisch mithilfe des Hash-Industriestandards SHA256. Ungehashte Daten werden nicht an >x< weitergegeben.
• Hinweis: gib die Telefonnummer im folgenden Format an: Ländercode (Beispiel: +1, +32 usw.) gefolgt von der Telefonnummer. Beispiel für eine US-Telefonnummer: +11234567890

Ein Beispiel-Codesnippet für ein Kaufereignis mit Nutzerdaten könnte wie folgt aussehen:

<!-- Twitter conversion tracking base and event code -->
<script>
!function(e,t,n,s,u,a){e.twq||(s=e.twq=function(){s.exe?s.exe.apply(s,arguments):s.queue.push(arguments);
},s.version='1.1',s.queue=[],u=t.createElement(n),u.async=!0,u.src='https://static.ads-twitter.com/uwt.js',
a=t.getElementsByTagName(n)[0],a.parentNode.insertBefore(u,a))}(window,document,'script');

twq('config',pixel_id1');

twq('event', 'tw-pixel_id1-event_id1', {
    email_address: '[email protected]',
    phone_number: '+11234567890',

    value: 200.00,
    currency: 'USD',
    contents: 
    [
       {content_id: 'OT001', content_name: ‘bird seed’, content_price: ‘50’, num_items: ‘1’},
       {content_id: 'OT002', content_name: ‘bird cage, content_price: ‘150’, num_items: ‘1’}
    ]
  });

</script>
<!-- End Twitter conversion tracking base and event code →Code copied to clipboard

Statistiken

Nachdem du das >x< Pixel eingerichtet hast, sind Berichte zum Conversion Tracking für Websites auf dem Tab "Kampagnen" verfügbar.

Angezeigt werden die Anzahl der Conversions auf Kampagnen- oder post-Ebene, ebenso wie damit verbundene Messdaten wie Impressions, Interaktionen, Ausgaben und CPA.

Du kannst die Ergebnisse für deine Conversion-Ereignisse anzeigen, indem du „Metriken anpassen” auswählst.

Anschließend scrollst du zum Abschnitt „Conversions” der anpassbaren Metriken und wählst das Conversion-Ereignis aus, das du ansehen möchtest.

Diese Statistiken sind auch über eine herunterladbare CSV-Datei unter "Daten exportieren" im Ads Manager verfügbar.

Das Kampagnen-Dashboard zeigt die Conversions nach Conversion-Typ an. Wenn du beispielsweise an der Verfolgung von zwei verschiedenen Typen von Einkäufen interessiert bist, kannst du den einen Typ als Tag „Kaufen“ und den anderen als Tag „Benutzerdefiniert“ einrichten, damit beide separat gemeldet werden.

Alternativ bietet die herunterladbare CSV-Datei die Möglichkeit, Conversions nach dem Namen des Conversion-Ereignisses aufzuschlüsseln. Eine gesonderte Aufschlüsselung von Conversions nach Anzeige und Conversions nach Interaktion ist ebenso möglich. Wähle dazu beim Export deiner Metriken "Website Conversions nach Tag".

Zuordnungsfenster

Zuordnungsfenster nach Interaktion: Wähle das Zeitfenster, in dem die Conversion >x< zugeschrieben werden soll, nachdem eine Person mit deinen Anzeigen interagiert hat. Einige Beispiele für Interaktionen sind „Gefällt mir"-Angaben, reposts, Folgen, Antworten oder URL-Klicks.

Für das Zuordnungsfenster nach Interaktion sind als Optionen 1, 2, 3, 5, 7, 14 und 30 Tage verfügbar. Wenn du nicht sicher bist, welches Fenster du auswählen solltest, empfehlen wir die Standardeinstellung von 30 Tagen. Wenn du diese Einstellung änderst, werden deine Conversion-Daten rückwirkend aktualisiert. Du kannst also auch später noch andere Zuordnungsfenster ausprobieren.

Zuordnungsfenster nach Anzeige: „Nach Anzeige“ bezieht sich darauf, dass jemand deine Promoted Ad auf >x< sieht und nicht damit interagiert, jedoch später deine Website besucht und dann eine Conversion vornimmt. Menschen sehen oder lesen oft etwas in deinen Promoted Ads auf >x< oder sehen sich dort Medien an, ohne darauf zu klicken. In diesen Fällen gewährt dir die Zuordnung nach Anzeige Einblicke in die Conversions, für die dir keine eigentlichen Interaktionen in Rechnung gestellt wurden.

Für das Zuordnungsfenster nach Anzeige sind als Optionen Aus, 1, 2, 3, 5, 7, 14 und 30 Tage verfügbar. Wenn du nicht sicher bist, welche Einstellung du auswählen solltest, empfehlen wir die Standardeinstellung „1 Tag nach Anzeige“.

Benutzerdefinierte Zielgruppen

Mit Zielgruppen aus Website-Aktivität, die durch das >x< Pixel gespeist werden, kannst du Leute auf >x< erreichen, die kürzlich deine Website besucht und somit Interesse an deinen Produkten gezeigt haben. Für die Zielgruppen aus Website-Aktivität wird ebenfalls das hier beschriebene >x< Pixel für Conversion Tracking verwendet. In diesem Artikel erfährst du mehr über Zielgruppen aus Website-Aktivität.

Fehlersuche

Parameter für eingeschränkte Datennutzung

Die Funktion "Eingeschränkte Datennutzung" ("Restricted Data Use, RDU") von >x< ermöglicht es Werbekunden, die Verwendung bestimmter Daten durch >x< für bestimmte Geschäftszwecke nur auf diesen Werbekunden zu beschränken.

Werbekunden müssen selbst entscheiden, wann und wie sie RDU nutzen wollen. Beispielsweise könnte ein Werbekunde den RDU-Parameter auf Basis eines Opt-out-Signals pro Benutzer oder allgemeiner basierend auf dem Standort des Benutzers in Regionen anwenden, in denen bestimmte Gesetze gelten.

Weitere Informationen zum Einrichten von RDU findest du im Ads Help Portal und du kannst unter "Mobile-App", "Conversion Tracking & Zielgruppen-Manager >>", "So richtest du die eingeschränkte Datennutzung ein" eine Support-Anfrage senden.

Event-Manager

Kehre zum Tab "Event-Manager" in >x< Ads zurück, nachdem du das >x< Pixel platziert hast, und verifiziere seinen Status. Für Ereignisse, die mit Code definiert wurden, wird der Status im Haupt-Dashboard des Event-Managers angezeigt. Für den Basiscode kannst du den Tracking-Status der „automatisch erstellten“ Ereignisse überprüfen – Website-Besuch oder Landing-Page-Aufruf.

Es gibt 3 verschiedene Statustypen für Conversion-Ereignisse:

• Aktiv: In den letzten 24 Stunden wurde Aktivität festgestellt.
• Inaktiv: Es wurde keine Aktivität festgestellt.
• Keine kürzliche Aktivität: In den letzten 24 Stunden wurde keine Aktivität festgestellt

Dein Pixel beginnt erst, Daten an >x< Ads zu senden, wenn jemand zum ersten Mal deine mit dem Tag versehene Webseite besucht. Wenn du Probleme mit dem Pixel hast oder einfach gründlich sein möchtest, untersuche bitte mit den folgenden Schritten den Code von deiner Website und verifiziere, dass dein Website-Tag richtig platziert wurde und funktioniert.

Pixel Helper

Wenn du Probleme mit einem implementierten Pixel bemerkst, empfehlen wir ebenfalls die Nutzung des >x< Pixel Helper, einer Erweiterung für Google Chrome. Der Pixel Helper teilt den Tracking-Status des >x< Pixels und relevante Ereignisse mit. Je nachdem, um welches Problem es sich handelt, zeigt er außerdem Fehlercodes an.

Weitere Informationen über den >x< Pixel Helper findest du hier und die Erweiterung kannst du hier herunterladen.

Inhaltssicherheitsrichtlinie

Wir haben unser Online-Conversion-Tracking-Tag (oct.js) und unser universelles Conversion-Tracking-Tag (uwt.js) um eine 302-Umleitungsregel erweitert. Die Umleitung funktioniert folgendermaßen:

https://platform.twitter.com/oct.js ==> https://static.ads-twitter.com/oct.js

https://platform.twitter.com/uwt.js ==> https://static.ads-twitter.com/uwt.js

Wenn deine Website eine rigide Inhaltssicherheitsrichtlinie (Content Security Policy, CSP) hat, musst du ihr „ads-twitter.com“ hinzufügen.

Stelle mit dem neuesten Klick ID-Update außerdem sicher, dass du auch „analytics.twitter.com“ in den „img-src“- und „connect-src“-Anweisungen in die Liste der erlaubten Adressen aufnimmst, damit du weiterhin mit dem >x< Pixel Zugriff auf die Ergebnisse hast.

Tag Manager

Google Tag Manager

Erstelle einen Basis-Pixel:

1. Wähle „Tags“ aus dem linken Navigationsmenü und klicke auf „Neu” und dann auf „Tag-Konfiguration“
2. Wenn du dazu aufgefordert wirst, wähle „Weitere Tag-Typen in der Community-Vorlagengalerie entdecken“ aus und suche nach dem >x< Pixel-Basispixel
3. Gib deinem Tag einen Titel. Andernfalls steht hier „Untitled Tag“.
4. Melde dich in der Nutzeroberfläche von >x< Ads (ads.>x<.com) bei deinem Ads-Account an und klicke auf „Tools“ > „Event-Manager“, Wähle anschließend „Eventquelle hinzufügen“ > „Mit Tag Manager installieren“ aus.
5. Kopiere die Pixel-ID und füge sie in die Vorlage „Basis-Tag“ für das >x< Pixel ein
6. Füge die erforderlichen Nutzerparameter und Seitenpositionen in der Vorlage "Basis-Tag" für das >x< Pixel hinzu
7. Wähle den Trigger mit dem Namen "Alle Seiten – nichtblockierend (asynchron)" mit dem Typ "Seitenaufruf"

Erstelle ein Ereignispixel:

1. Wähle "Tags" aus dem linken Navigationsmenü und klicke auf "Neu" und dann auf "Tag-Konfiguration"
   
2. Wenn du dazu aufgefordert wirst, wähle "Weitere Tag-Typen in der Community-Vorlagengalerie entdecken" aus und suche nach dem >x< Pixel-Ereignispixel
   
3. Gib deinem Tag einen Titel. Andernfalls steht hier "Untitled Tag".
   
4. Melde dich in der Nutzeroberfläche von >x< Ads (ads.>x<.com) bei deinem Ads-Account an und klicke auf "Tools" > "Event-Manager". Wähle anschließend "Ereignis hinzufügen" aus und fülle das angezeigte Formular aus. Wähle anschließend "Mit Tag Manager installieren".
   
5. Kopiere die Ereignis-ID und füge sie in die Vorlage "Ereignis-Tag" für das >x< Pixel ein
   
6. Füge die erforderlichen Nutzerparameter, Ereignisparameter und Seitenpositionen hinzu
   
7. Füge die nötigen Trigger hinzu, damit das Tag-Ereignis nach einer bestimmten Gruppe von Aktionen geladen wird.
   
8. Führe ähnliche Schritte für alle Website-Phasen durch. So darf das Tag-Ereignis "PageView" (Seitenaufruf) nicht ausgelöst werden, wenn das Tag-Ereignis "Purchase" (Kauf) ausgelöst wird.
   
9. Erweitere den Abschnitt "Zeiteinstellungen (optional)" und wähle im Feld "AUSWÄHLEN, WELCHE TAGS ZUERST AKTIVIERT WERDEN SOLLEN" deine gerade erstellten >x< Basis-Pixel.

Ensighten

Erstelle ein Basis-Pixel:

1. Wähle in deinem Ensighten-Dashboard "Apps" aus und suche in der Ensighten-Bibliothek nach ">x< Pixel"
2. Gib deinem Tag einen Titel
3. Wähle „Basis-Pixel“ aus
4. Melde dich in der Nutzeroberfläche von >x< Ads (ads.>x<.com) bei deinem Ads-Account an und klicke auf „Tools“ > „Event-Manager“, Wähle anschließend „Eventquelle hinzufügen“ > „Mit Tag Manager installieren“ aus
5. Kopiere die Pixel-ID und füge sie in das Feld „Pixel-ID“ ein
6. Füge die erforderlichen Nutzerparameter und Seitenpositionen hinzu
7. Wähle als Bedingung/Ereignis für dieses Tag „Alle Seiten“ aus
8. Speichere den Tag

Erstelle einen Ereignispixel:

1. Wähle in deinem Ensighten-Dashboard "Apps" aus und suche in der Ensighten-Bibliothek nach ">x< Pixel"
2. Gib deinem Tag einen Titel
3. Wähle „Ereignispixel“ aus
4. Melde dich in der Nutzeroberfläche von >x< Ads (ads.>x<.com) bei deinem Ads-Account an und klicke auf „Tools“ > „Event-Manager“. Wähle anschließend „Ereignis hinzufügen“ aus und fülle das angezeigte Formular aus. Wähle anschließend „Mit Tag Manager installieren“.
5. Kopiere die Ereignis-ID und füge sie in die Vorlage „Ereignis-Tag“ für das >x< Pixel ein
6. Füge die erforderlichen Nutzerparameter, Ereignisparameter und Seitenpositionen hinzu
7. Füge die nötigen Bedingungen und Ereignisse hinzu, damit das Tag-Ereignis nach einer bestimmten Gruppe von Aktionen geladen wird.
8. Führe ähnliche Schritte für alle Website-Phasen durch. So darf das Tag-Ereignis „PageView“ (Seitenaufruf) nicht ausgelöst werden, wenn das Tag-Ereignis „Purchase“ (Kauf) ausgelöst wird.
9. Speichere den Tag

Häufig gestellte Fragen

• Was bedeutet es, wenn der Pixel Helper die Meldung „Pixel wurde nicht vollständig geladen“ anzeigt?

  Wenn das Pixel nicht geladen wurde, können die folgenden Lösungen dies korrigieren:

  Versuche auf einer Seite, die sowohl Seitenlandungen als auch Buttonklicks verfolgt, das Pixel auf den Buttons getrennt von dem Tag zu implementieren, das die Seitenlandungen nachverfolgt.

  Öffne eine neue Seite für Buttons. Wenn die Implementierung korrekt aussieht, wird die Webseite möglicherweise entladen, bevor das Tag vollständig geladen werden kann. Lasse zu, dass der Tag weiter geladen wird, während die neue Seite lädt, oder öffne stattdessen einen neuen Tab, damit der Tag auf dem vorhandenen Tab weiter geladen werden kann.

• Was ist eine Klick-ID?

• URL-Abgleich

• Auf welches Website-Traffic-Ereignis solltest du optimieren?

• Warum ändern sich die Conversions in meinem Bericht im Laufe der Zeit?

Bereit für die ersten Schritte?